春节假期消费数据全景——2025重振消费之路（二）
以旧换新对春节商品消费的支撑不容忽视，假期期间增值税发票口径粮油食品、家用电器和音像器材、通讯器材、建筑及装潢材料分别同比增长
1）旅游方面，春节假期人均旅游支出仅恢复至2019年同期的91.4%，弱于2024年中秋及国庆。2）机票方面，春节假期民航经济舱平均票价为959元，同比2024年春节下滑16.6%。3）电影票方面，2025年春节电影票均价为50.8元，同比增长3.3%，但低于2022及2023年同期。春节返乡客流增速较快，复工客流略弱。
1）春运前21天日均跨区域人员流动农历同比增长7.7%，续创历史新高。节奏上，腊月二十至腊月二十六人员流动持续偏强，正月初二起旅游、复工客流的同比增速不及节前。2）地铁客运量一线城市同比回落，而二线城市假期同比正增或得益于旅游客流支撑。3）出入境方面，假期国际航班、港澳台航班分别同比增长29.0%、11.8%，保持较高热度。4）百度迁徙指数假期期间农历同比降1.1%，但在假期前农历同比增长超1成。年初地产销售维持韧性。
2025年1月，百强房企实现销售操盘金额同比降低3.2%，而去年12月同比持平。考虑春节假期错位的扰动，新房销售开年表现呈现韧性。春节假期期间（1月28日至2月3日），30大中城市新房日均成交面积为1.2万平方米，相比于去年农历同期高7.3%。外贸相关货运量较快增长。
截至2月2日当周，港口集装箱（外贸约占5成）吞吐量、国际货运航班班次分别较去年春节周增11.4%、增73.3%。对美国进一步加征关税的预期，或助推春节周国际货运航班及港口集装箱吞吐量的较快增长。内贸相关货运增速回落。截至2月2日当周，港口累计完成货物（外贸占比仅3成）吞吐量、铁路货运量分别较去年春节周回落1.8%、回落3.1%，表现偏弱。
以2019年为基准，2025年春节假期期间，旅游收入的恢复率是2020年以来主要假期中最高的一次。
2025年春节假期前4天（1月28日至31日），全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4％，较2024年十一黄金周的4.6%提升，但不及2024年五一假期的6.8%。其中，重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1％，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10％以上。2011年以来，社会消费品零售总额的年度增速与春节、国庆黄金周的重点监测企业销售额增速变化接近，或因假日期间消费需求得以集中释放，各项数据更能折射出真实消费能力。
以旧换新对春节商品消费的支撑不容忽视。商务部数据显示，截至2月1日，手机等数码产品购新补贴申请已达到1886.7万件，较1月23日提升808.1万件；12大类家电产品补贴规模达到191.5万台，较1月23日提升87.8万台；全国汽车报废更新超5.8万份，带动新车销售超75亿元，较1月23日增加2.4万台。
春节假期全国消费相关行业日均销售收入与去年春节假期相比增长10.8%，其中商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%。商品消费的较快增长主要受粮油食品、家用电器和音像器材、通讯器材、建筑及装潢材料等分项带动，分别同比增长18.9%、166.4%、181.9%和15.5%。服务消费中，旅游服务和文化艺术两个大类增长较快，分别同比增长37.5%、66.3%。
需要注意的是，无论是增值税发票数据，还是重点监测的商贸流通企业，所覆盖的样本都相对规模较大，以此推断消费全景，可能会遗漏小额、高频次的线下消费，存在一定的样本偏差。
网络支付金额同比较快增长。据中国人民银行数据显示，2025年春节假期前7天（1月28日-2月3日），银联、网联共处理支付交易220.78亿笔、金额8.52万亿元，较去年春节假期前7天（2024年2月10日至16日）分别增长25.70%、17.08%。其中，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长127.30%和93.54%。
年春节档日均票房收入及观影人次创历史新高。据灯塔专业版统计，2025年春节档（1月28日至2月4日），全国电影票房收入95.09亿元，创历史新高。不过，2024年及2025年春节档长达8天，而此前几年均为7天。从日均数据来看：1）日均票房收入方面，2025年春节档较2024年农历同期增长18.6%，较2021年农历同期增长6.1%，创历史新高。2）日均观影人次方面，2025年春节档较2024年农历同期增长14.7%，相比2021年农历同期（历史次高点）增长2.3%。3）2025年春节电影票均价为50.8元，同比增长3.3%，但低于2022至2023年同期。春节档电影消费火热，得益于优质影片的供给加持。据灯塔专业版统计，《哪吒之魔童闹海》票房占春节档电影总票房的50.9%，截至2月5日1时3分累计票房（含预售）已超过50亿元，进入中国影史票房榜第五名；灯塔专业版预测其最终票房有望达到85亿元以上，将超过当前中国影史票房冠军《长津湖》的57.75亿元，创造新的国产片影史票房纪录。
正月初二起，跨区域人员流动同比增速在4%到7%之间，旅游、复工相关客流增速不及返乡客流。公路营业客流、水路客流同比较快恢复，民航、铁路客流维持增长。
从地铁客运量看，二线城市市内交通客流强于一线日），主要一二线城市地铁客运量处于相对低位，人员更多向农村及低能级城市流动；相比去年农历同期，4个一线城市地铁客运量同比回落，20个二线城市地铁客运量同比维持增势，或受到旅游客流的支撑；节奏上，正月初四起一二线城市地铁客运量同比增速提升，得益于旅游及复工客流的恢复。
出入境航班同比较快增长。今年春节假期前7日（2025年1月28日至2月3日）国际航线、港澳台航线日均执飞航班较去年同期分别增长29.0%、11.8%，出入境保持较高热度。
据百度地图路况大数据，百度迁徙指数（主要利用百度地图定位展现人口的迁徙情况）2025年春节假期前7天（除夕至正月初六）中枢抬升，较2024年农历同期降1.1%。
不过，春节假期前夕（腊月十五至腊月二十八）百度迁徙指数表现较强，日均指数相比去年农历同期增长10.6%，进一步表明2025年春节假期返乡潮相对较早，而复工客流不及去年同期。
春节假期期间，商品房销售略强于去年同期。近七日（2025年1月28日至2月3日），30大中城市新房销售季节性回落，日均成交面积为1.2万平方米，相比于去年农历同期高7.3%；在节前一周（1月21日至1月27日），30大中城市新房日均成交面积约20.5万平方米，农历同比增长4.6%。不过，春节假期房地产销售的支撑或集中于低能级城市
据交通运输部数据，2025年1月27日至2月2日（腊月二十八至正月初五），港口集装箱（外贸占比约5成，通常用于运输机械设备、纺服、家电及轻工产品）吞吐量较去年春节所在周同比增长11.4%，维持较快增长；国际货运航班（主要用于以消费电子为代表的高货值产品，以及跨境电商）班次较去年春节所在周增长73.3%，增速较快提升。
内贸相关货运增速回落。2025年1月27日至2月2日（腊月二十八至正月初五），港口累计完成货物（外贸占比约3成，除集装箱外，主要包括煤炭、金属矿石、矿建原料、石油及制品等）吞吐量较去年春节所在周回落1.8%，铁路货运量较去年春节所在周回落3.1%，表现偏弱。
据财新报道，美东时间2月3日下午，美国海关和边境保护局（CBP）发布了关于对中国进口商品征收额外关税和对“最低限度” （De Minimis）货物处理的指导公告，称根据特朗普2025年2月1日签署的总统行政令指导，来自中国（包括香港）的进口商品将不再适用“最低限度”免税政策，并需缴纳10%的额外关税。对美国进一步加征关税的预期，或助推春节周国际货运航班及港口集装箱吞吐量的较快增长。
稳增长政策落地效果不及预期，国际贸易摩擦进一步升级，海外经济衰退程度超预期等。[1] 2025年和2024年春节假期均为8天，存在可比性。但2019年春节假期仅7天，文旅部在公布2024年数据时，同步公布了2024年相对2019年可比口径的数据，以此可推算2025年相对2019年的旅游恢复情况。